導讀：從早些年湖南衛視和江蘇衛視的“江-湖”恩怨，到近兩年浙江衛視的“坐二忘一”，再到今年1月東方衛視的低調摘冠，“變化”才是這個市場的永恒主題。

　　2017年，湖南、江蘇、東方三大衛視悉數換帥。2018年剛開年，一線衛視的收視戰況成為各方關注的焦點。2018年一月CSM52城數據顯示，東方衛視全天和黃金時段均名列省級衛視領先，省級衛視電視劇時段排名具有領先優勢，《歡樂喜劇人4》和《中國新相親》兩檔綜藝分列衛視綜藝節目和衛視新節目收視領先。

　　回顧過往，電視江湖的群雄角逐從來沒有停歇過，從早些年湖南衛視和江蘇衛視的“江-湖”恩怨，到近兩年浙江衛視的“坐二忘一”，再到今年1月東方衛視的低調摘冠，“變化”才是這個市場的永恒主題。



　　衛視頂層格局異動，東方衛視取得領先優勢

　　如果我們觀察東方衛視從2009年-2017年的收視排名，就會發現，這是一個“既有夢想，又能實幹”的衛視，從2010年11年的第七-八名左右，逐漸上升到2014年的第五，2015-2016年夯實第三，再到2017年的第二……九年中，東方衛視一直在發力，且這種向上的走勢，底盤紮實，未見明顯的收視回調，而2018年1月的收視表現，更有一種雄心勃勃之勢，擬在全年收視戰中先發製人。



　　應該說，此次東方衛視的衝頂，在意料之外，卻也在情理之中。2014年3月，東方衛視中心成立以來，對外塑造“大台氣象、都市氣質、年輕氣息”的形象，對內修煉內功，狠抓內容生產和運營，新聞立台、劇場支柱、綜藝發力、紀實添彩，在東方衛視團隊的持續努力下，不遺餘力地全方位提升頻道的綜合競爭力，才獲此佳績。

　　黃金檔劇場差距拉大，部分衛視平台勢能凸顯

　　近幾年來，一線衛視的排名地位雖然沒有大的變化，但支撐衛視格局的內在結構卻在悄然改變。得劇場者得收視，劇場優異且平穩的收視對東方衛視平台的支撐很大。

　　2018年一月省級衛視電視劇排名TOP15的劇，東方衛視就占據兩席(《風箏》和《戀愛先生》)。



　　一般來說，拚播劇是檢驗一個平台受眾粘合度的最佳工具。開年大劇《戀愛先生》在東方衛視的播出收視遠超另一個拚播平台，說明了優質平台對“年輕”、“都市”主流消費人群的牢牢把握，並在這批受眾中培養起看東方衛視的收視習慣。

　　東方衛視黃金時段的電視劇，差不多都在一個水平線上，劇場口碑不斷積累，其整體收視，雖有爆款劇的激發，但更多的是大量優質劇目的夯實基底。


　　東方衛視出資在上海地標建築——環球港為開年大劇《戀愛先生》打廣告

　　綜藝新舊勢力交替發力，哪些平台抓住了內容風口

　　2017年，綜藝戰場格局震蕩。外有廣電政策收緊、導向要求趨嚴的大背景，內有衛視綜藝遭遇瓶頸，收視普遍呈現下滑的困局，在這綜藝新舊勢力交替發力之際，隻有深耕優勢，不斷創新的平台，方可逆勢上揚，俘獲觀眾。

　　2018年，東方衛視新節目源源不斷，《歡樂喜劇人4》從內容到形式均有新元素加入，新賽製、新選手、新互動……激發了收視的再度燃爆，以1.37的收視率再度穩居全國衛視綜藝第一(CSM52，4+)。秉承“方向明確、類別領先、模式有力、製作極致”的原則，東方衛視在相親節目領域不斷鑽研，再推力作《中國新相親》，一舉奪下衛視新節目收視榜首。




　　東方衛視同時推動了影視和綜藝的打通和更高交融，《今夜現場秀》中，《戀愛先生》主演到場助演，實現了“劇-綜”熱度的循環互補。《中國新相親》中張國立擔任“月老”，也為他今年主演的大劇在東方衛視開始了預熱。

　　2018年是衛視紀錄片元年，各種精品紀實節目不斷湧現熒屏，東方衛視適時推出“大片”戰略，醫療類紀錄片《生門》播出後反響熱烈，豆瓣評分已達8.7分，1月31日又被《人民日報》評論部點名表揚。

　　寫在最後

　　2018年衛視收視格局的大幕正在緩緩拉開，但從一月份的收視表現，我們或可窺見一些走勢端倪。近兩年，衛視江湖的風雲變幻已經越來越迅猛，不僅“衛視第一”經常城頭變幻大王旗，即便是暫時坐穩了前三的衛視，也有可能跌出一線集團。

　　不得不說，東方衛視這幾年的持續發力，既有機製的因素，更有人的因素，東方衛視核心團隊視野開闊、實敢拚，為頻道發展打開了良好局麵。自2014年3月東方衛視中心成立以來，以改革為路徑、向創新要活力，全速奔跑，推出了一批又一批的爆款產品，創造了斐然的成績。2018年的衛視收視序位競爭更加激烈，東方衛視還會有怎樣的改革舉措，助推平台邁向更高的台階，值得期待。

(责任编辑：趙姝)